黑茶，屬于后發(fā)酵茶，典型工藝是“渥堆發(fā)酵”，是我國特有的茶類。

早年間，黑茶主要制成緊壓茶，以邊銷為主，是邊疆地區(qū)老百姓的生活必需品。

當(dāng)下，因?yàn)楹诓桊B(yǎng)生概念普及，內(nèi)地人消費(fèi)量也在逐步提升。

2020年上半年(1—6月)，黑茶線上銷售趨勢(shì)如何?

今天的文章，就基于阿里系電商平臺(tái)(淘寶、天貓商城、天貓國際和全球購)的黑茶行業(yè)銷售數(shù)據(jù)來展開。

黑茶主要產(chǎn)于湖南、陜西、湖北、四川、云南、廣西等地。按官方對(duì)黑茶類的定義，該茶類包括安化黑茶、六堡茶和其它黑茶。

1.黑茶銷售金額

2020年上半年，阿里系電商平臺(tái)黑茶行業(yè)銷售金額約為1.24億元。其中，1月份黑茶銷售金額最高，3253.32萬元;2月份黑茶銷售金額最低，938.81萬元。

值得注意的是，2月、3月、5月和6月安化黑茶的銷售金額占黑茶整體銷售超過60%。頭幾年，安化黑茶負(fù)面輿情很多，但隨著市場(chǎng)回歸理性，消費(fèi)者還是用錢投票支持安化黑茶。

2.黑茶銷售單量

2020年上半年，阿里系電商平臺(tái)黑茶行業(yè)銷售單量為1,016,096。其中，1月份銷售單量最多，238,328;2月份銷售單量最少，73,248。

黑茶類銷售單量整體呈先減后增的趨勢(shì)，6月份又回到20萬單以上的水平。

3.黑茶每單銷售均價(jià)

黑茶類產(chǎn)品每單銷售均價(jià)波動(dòng)幅度較小，整體呈下降趨勢(shì)。

2020年上半年，阿里系電商平臺(tái)黑茶行業(yè)每單銷售均價(jià)為121.95元。其中，1月份每單銷售均價(jià)最高，136.51元;5月份每單銷售均價(jià)最低，111.24元。

4.黑茶行業(yè)銷售地域(6月)

從6月份黑茶銷售地域來看，賣出金額前5位的省份依次是：

湖南1595.58萬元，占行業(yè)銷售百分比為64.22%;廣西394.27萬元，占行業(yè)銷售百分比為15.87%;陜西149.40萬元，占行業(yè)銷售百分比為6.01%;浙江94.63萬元，占行業(yè)銷售百分比為3.81%;四川65.02萬元，占行業(yè)銷售百分比為2.62%。

后記

按當(dāng)前國內(nèi)和國際疫情防控形勢(shì)來看，茶葉線上銷售滲透率提高是大勢(shì)所趨，也意味著線上的競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)更激烈。

但在新常態(tài)下，線上茶葉銷售不單單只是價(jià)格低就能贏得市場(chǎng)，而是要推出高性價(jià)比的產(chǎn)品擴(kuò)大市場(chǎng)份額，這對(duì)規(guī)模茶葉企業(yè)是件好事。

對(duì)區(qū)域性特色茶葉企業(yè)，更多是如何做出差異化，相信也會(huì)從市場(chǎng)分一杯羹。

你怎么看阿里系電商平臺(tái)黑茶行業(yè)銷售趨勢(shì)?

來源：茶界小學(xué)生